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FRANCOFOLIES de Abel Carballiño

FRANCOFOLIES de Abel Carballiño

Le blog des mordus de France, de français, de francophonie... Para los locos por Francia, el francés, la francophonie...


Le Placement de produits, nouvelle forme de Pub à la télé

Publicado por Abel Carballiño activado 25 Octubre 2010, 23:40pm

Etiquetas: #Pub

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Jusqu'ici, cette méthode publicitaire n'était autorisée qu'au cinéma en France.

Une forme de communication complémentaire à une campagne de pub classique et qui fonctionne d'autant mieux que le produit est connu. Le tout devant être réalisé avec subtilité « pour s'intégrer à la narration et ne pas perturber le texte existant », souligne Olivier Bouthillier, de Marques et Films, entreprise spécialisée dans ce secteur. Autrement dit :

« Si le placement est trop évident, s'il y a trop d'insistance, cela joue contre le produit », explique Didier Beauclair, de l'Union des annonceurs.

 

 

Le cinéphile attentif peut citer sans peine la marque préférée de champagne de James Bond et celle de la vodka qu'il affectionne. Tout cela grâce au placement de produits, qui permet à un annonceur de faire la promotion de ses produits ou services dans une fiction, moyennant paiement.

Pratique courante au cinéma et  à la télévision américaine, cette technique de communication était jusqu'ici interdite dans les programmes télévisés en France. Samedi, enfin, est entrée en vigueur une délibération du Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) datant du 16 février, qui autorise le placement de produit «dans les œuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les vidéomusiques, sauf lorsqu'elles sont destinées aux enfants».

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Mission réussie dans " Plus belle la vie": une fille fait le test de grossesse: la marque n'est pas citée mais on voit le logo sur un sac plastique, puis sur la boîte du test.

 

Tout comme les coupures de publicité sont signalées clairement aux téléspectateurs, ces derniers seront prévenus du placement de produits par un pictogramme qui apparaît pendant une minute au début du programme et après chaque interruption publicitaire, puis pendant toute la durée du générique à la fin du programme. Si un produit a été placé dans un clip, ce pictogramme reste affiché pendant toute la durée de la vidéo.

 

 

sources: LeFigaro / Rue89

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