LA PAGE LACOSTE

                                          

                           

René Lacoste, (1904 - 1996 ) fundador de la marca, fué nº 1 del tennis mundial en los años 1926 y 1927. Ganador del Roland Garros, , de Wimbledon dos veces con el equipo francés llamado popularmente "Les Mousquetaires", y dos veces del Open de Estados Unidos.

René Lacoste, (1904 - 1996 ) créateur de la marque, a été  nº 1 du tennis mondial en  1926 et 1927. Il a gagné le  Roland Garros et  deux fois Wimbledon  en faisant partie de l'équipe français qu'on surnommait  "Les Mousquetaires", et 2 fois l' Open des USA.

 Era un jugador extraordinario y competitivo, tanto que en USA y luego en  Francia se le empezó a llamar " l'alligator "  ( caimán, luego traducido por el cocodrilo) por la tenacidad con que luchaba en la pista, no soltando su presa. Un amigo le dibujó un cocodrilo que luego se hizo bordar en todos los polos que acababa de inventar.

Joueur extraordinaire, tellement ambitieux  que, aux  USA  d'abord, puis en  France, on a commencé à le surnommer  " l'alligator "  ( puis traduit par crocodile ) par la tenacité de sa lutte, sans jamais lâcher prise. Un ami l'a alors dessiné un crocodile que Lacoste a fait broder sur les polos qu'il venait de créer.

 Entonces, la ropa de los jugadores de tenis apenas se diferenciaba de la ropa de calle normal: se jugaba con pantalón largo, camisa, cinturón...  A mediados de los años 20, René Lacoste idea, para su uso personal, unas camisas "diferentes" para soportar el calor de los campos de tenis americanos, con un tejido de malla doble de algodón, que sigue siendo aún hoy la marca de fábrica.

Era la primera vez que un jugador abandonaba la camisa "de ciudad"  de manga larga para vestir una prenda de manga corta y más cómoda: Había inventado el polo





 À l'époque, les vêtements des joueurs de tennis ne différait pas des vêtements de rue: on jouait en pantalon long, chemise, ceinture...

Dans les années 20, René Lacoste idea, pour son usage personnel. des chemises hors norme, pour mieux supporter la chaleurs des courts de tennis américains. Il a inventé un tissu en double maille, en coton, qui reste aujourd'hui la marque de fabrique. C' était la première fois qu'un joueur abandonnait la chemise "de ville " et manches longues pour un vêtement plus confortable, de manche courte: Le polo était inventé


1933, primer anuncio de Lacoste                                             1933, première publicité  Lacoste

 La intuición del campeón creó el origen de lo que sería la empresa  La Chemises Lacoste, fundada en 1933,  y luego toda una línea de vestuario. Hoy en día , en los 114 países en los que la marca está presente, se venden 2 productos lacoste por segundo.

L' intuition du champion a été l' origine de l'entreprise  La Chemises Lacoste, fondée en 1933, et puis une large panoplie de vêtements et compléments.  Aujourd'hui, dans les  114 pays où la marque est présente, on vend une moyenne de 2 produits Lacoste par seconde.

Firmando cada polo con su emblema, el cocodrilo, algo nunca visto hasta entonces, René Lacoste hace entrar en la ropa deportiva una nueva manera de comunicar que llevará al triunfo actual de los logos.

L'idée de mettre sur chaque polo une "signature" avec son emblème, le crocodile, était du jamais vu. René Lacoste fait ainsi entrer dans le vêtement sport une nouvelle forme de communiquer qui annonce l'actuel triomphe des logos.





 
                         ORIGINE DU LOGO LACOSTE
  
                             

Selgún el mismo  René Lacoste explicó el origen del logo de la marca  vendría de una apuesta que le había lanzado el capitán del equipo de France de tennis durante  la Copa Davis en 1927 : le habría prometido una maleta de cocodrilo si ganaba un partido importante. El público americano retuvo entonces el mote, que incidía en la tenacidad que mostraba en las pistas de tennis, sin soltar presa nunca.

Fué su amigo  Robert George quien le diseñó el cocodrilo que ya llevaría desde entonces en su blazer, en su polo, en la pista o fuera de ella, y que llegaría a ser el símbolo de la marca.

Selon a expliqué René Lacoste lui-même, l'origine du logo de la marque  viendrait d'un pari que lui avait lancé le capitaine de l'équipe de France de tennis lors de la Coupe Davis en 1927 : celui-ci lui aurait promis une valise en crocodile s'il gagnait un match important. Le public américain aurait alors retenu ce surnom, qui « soulignait la ténacité dont [il faisait] preuve sur les courts de tennis, ne lâchant jamais [sa] proie ». C'est son ami  Robert George qui lui dessine le crocodile qu'il porte désormais sur son blazer, sur le court ou en dehors, et qui deviendra le symbole de la marque.

En 1933, se lanza la producción industrial del polo  que se llama  : L1212.  L por Lacoste, 1 por la materia Petit Piqué de Coton, 2 por el modelo de manga corta, 12 por el número del prototipo.

En 1933, il lance la production industrielle du polo qu’il appelle : L1212.  L pour Lacoste, 1 pour la matière Petit Piqué de Coton, 2 pour le modèle manches courtes, 12 pour le numéro du prototype.

El polo ha supuesto una autéctica innovación en la manera de vestir, tan codificada, de los años 30, ya que introduce un aspecto confot, cómodo y casual. Se ha convertido en un icono, un básico llevado desde niños a adultos de cualquier edad.

Le polo a été une vraie innovation dans la garde-robe très codifiée des années 30 en introduisant un aspect décontracté, très confort.  Il est devenu une icône de la garde-robe, un basique exemplaire porté par les enfants et les adultes de tous âges.

Recientemente el  logo ha sido reinterpretado y actualizado por los Hermanos Campana, diseñadores industriales brasileños, para una serie que desarrollaba la idea de la "crocomanía" 

  Récémment le logo a été "mis à jour" par les frères Campana, dessinateurs industriels brésiliens, pour une série qui dévéloppe la "crocomanie" 

Le crocodile Lacoste va devoir se battre pour avoir le dernier mot ! Loin d’être amusant, l’image de ce logo repensé est un cri d’alarme pour ces crocodiles du Brésil menacés par les lits des rivières qui s’assèchent. Un logo qui signe une série de polo co-signée par les Frères Campana.

  Este logo repensado por los Hermanos Campana, es un grito de alarma por los cocodrilos de Brasil, amenazados por el desecamiento de los cauces fluviales.

....y el polo del futuro ???

La marca símbolo de la elegancia deportiva desde 1933, celebra en 2013 su 80 aniversario rindiendo homenaje a sus auténticas raíces, al espíritu visionario de su fundador, proyectando su mítica invención, el polo  L.12.12, e imaginando su futuro.

Célébrant son 80e anniversaire en 2013, la marque, symbole de l’élégance décontractée depuis 1933, s’appuie sur ses authentiques racines sportives. Lacoste rend hommage à l’esprit visionnaire de son fondateur en projetant sa plus mythique invention, le polo L.12.12, dans le futur

El polo ha atravesado todas las épocas, pero sigue siendo tal como lo diseñó René Lacoste: siempre de moda, confortable y elegante.

En este clip sus propiedades aumentan gracias a la tecnología más moderna:  fibra inteligente , superficie táctil, mangas que se alargan y se acordan, tejido que reacciona a su entorno y se ilumina de noche, se impregna de la atmósfera ambiente.... Ese será el polo del futuro.

Le polo a traversé les époques mais est resté tel que l’avait imaginé René Lacoste : indémodable, confortable et élégant.

Mais dans ce film ses propriétés sont augmentées par une technologie poussée à l’extrême. Sa fibre est devenue intelligente, sa surface est tactile, les manches s’allongent et se raccourcissent, son piqué réagit à son environnement, il s’illumine dans la nuit, s’imprègne des atmosphères ambiantes....

LES STYLISTES

  Los últimos diseñadores de la marca han sido durante 10 años  Christophe Lemaire  ( formado con  Christian Lacroix, Yves Saint Laurent y Thierry Mugler ) quien ha añadido frecura y una elegancia  "chic" fácil de llevar.

Actualmente,  Felipe Oliveira  Baptista, proyecta a sus hombres y mujeres hacia el futuro equipados de una " protección, una concha " en una serie de prendas en piqué, utilizado de todas formas y asociado con el cuero para dar al conjunto ese aspecto escultural.

  Les derniers dessinateurs de la marque ont été Christophe Lemaire  ( formé chez Christian Lacroix, Yves Saint Laurent et  Thierry Mugler ) qui  a mis de la fraîcheur et une élégance "chic" facile à porter. Et à présent  Felipe Oliveira  Baptista, avec lequel femmes et hommes sont également "projetés dans l'avenir" munis d'une "protection, d'une carapace", selon le styliste qui a décliné une série de vêtements en piqué, utilisé sous toute ses formes et associé avec du cuir, pour donner à l'ensemble un aspect sculptural et maîtrisé.

      LA PUBLICITÉ  LACOSTE

      LA PUBLICIDAD  LACOSTE

La publicidad de la empresa se apoya muchas veces en la figura del fundador, y su imagen casi  en el aire con su raqueta en la mano, ha dado lugar a una serie de páginas y vallas en que diferentes modelos parecen también volar, con la frase  " un peu d' air sur terre ".



La publicité de l'entreprise s'appuie pas mal de fois sur l'image de son fondateur. Notamment sa photo dans l'air, la raquette dans la main, a inspiré des pubs, affiches, où les modèles semblent voler eux aussi, avec la phrase   " un peu d' air sur terre ".





               

COLLABORATION LACOSTE-CHARLIE BRAWN   

POUR LES 60 ANS DE SNOOPY

Web oficial Lacoste link
Historia del Roland Garros

Pues sí, por primera vez el logo Lacoste acoge a otra marca  ( co-brandig se llama en marketing ) . Para celebrar los 60 años de Charlie Brown , saca una edición especial y un nuevo logo en el que el cocodrilo comparte espacio en los polos con los Peanuts.

Et oui, pour la première fois, le logo Lacoste accueille une autre marque  ( co-branding s'appelle ça ) : pour la célébration des 60 ans de Charlie Brown  une nouvelle édition spéciale et un nouveau Logo: Le crocodile partage son space sur les polos avec les Peanuts.

2013 , EL 80 ANIVERSARIO DEL

POLO  LACOSTE

La marca símbolo de la elegancia deportiva desde 1933, celebra en 2013 su 80 aniversario rindiendo homenaje a sus auténticas raíces,  el polo  L.12.12

Célébrant son 80e anniversaire en 2013,  Lacoste rend hommage à  sa plus mythique invention, le polo L.12.12

Culturebox

Una edición limitada de 12 polo kits

En 2013, la marca nos propone un polo kit  para cada mes del año. Cada kit está disponible en 12 ejemplaires. Inspirados en el  logo creado  por Peter Saville, estos kits creados por  June TwentyFirst son como  objetos de colección.

Con el número 1 « Tribute to René », podéis personalizar el  polo L.12.12 blanco, mediante diversas técnicas:  colorear, costura, bordado, flocage o graffiti.

Une édition limitée de 12 polo kits

En 2013, la marque propose un polo kit pour chaque mois. Chaque kit est disponible en 12 exemplaires. Inspirés du logo créé par Peter Saville, ces kits imaginés par June TwentyFirst sont comme des objets de collection. Avec le numéro 1 « Tribute to René », personnalisez le polo L.12.12 blanc en utilisant différents techniques: coloriage, couture, broderie, flocage ou graffiti.